Digitalne strategije sportskih organizacija i angažman mladih u funkciji razvoja zdravih životnih navika: analiza sekundarnih podataka

Ovaj rad analizira na koji način savremene digitalne marketinške strategije sportskih organizacija – uključujući social‑first sadržaj, video formate, real‑time komunikaciju i multikanalne modele distribucije – utiču na angažman mladih i promociju zdravih životnih navika. Istraživanje se zasniva na savremenim teorijskim pristupima fizičkom vaspitanju i sportu mladih i ispituje kako digitalni sadržaji mogu motivisati mlade generacije da se aktivnije uključuju u sportske i rekreativne aktivnosti te da razvijaju pozitivne obrasce ponašanja povezane sa zdravljem. Empirijski dio rada zasniva se na analizi sekundarnih izvora podataka i primjeni statističkih metoda, uključujući deskriptivnu statistiku, korelacione testove i višestruku linearnu regresiju. Rezultati pokazuju da model objašnjava približno 30% varijanse engagement rate‑a mladih (ER). Varijabla social‑first sadržaja ostvaruje statistički značajan efekat (p < 0.01), dok video sadržaji i real‑time formati pokazuju pozitivne, ali statistički neznačajne koeficijente. Data‑driven pristupi bilježe efekat blizu nivoa značajnosti (p ≈ 0.055). Korelaciona analiza ukazuje na umjerene pozitivne veze između ER‑a i udjela video sadržaja (r = 0.365) te real‑time formata (r = 0.178). Uprkos ograničenjima malog i djelimično standardizovanog uzorka, nalazi pokazuju pozitivan trend u podsticanju angažmana mladih kroz savremene digitalne formate. Doprinos rada ogleda se u povezivanju digitalnog marketinga sa savremenim konceptima fizičkog vaspitanja i zdravlja mladih te u ukazivanju na potencijal digitalnih strategija da doprinesu promociji sportskog ponašanja i aktivnog načina života.