Digitalne marketing strategije sportskih organizacija u funkciji povećanja participacije građana u sportu i rekreaciji

Ovaj rad analizira efekat savremenih digitalnih marketinških strategija sportskih organizacija na povećanje uključenosti građana u rekreativne aktivnosti. Fokus je na multikanalnim modelima distribucije sadržaja (OTT i FAST), social‑first pristupima i AI‑zasnovanoj personalizaciji. Istraživanje se zasniva na sekundarnim podacima koji su standardizovani i rekombinovani u simulirani dataset od 20 jedinica, čime je omogućena primjena osnovnih statističkih tehnika. Primijenjeni su deskriptivna analiza, Poisson GLM modeli i neparametrijski testovi radi procjene uticaja digitalnih strategija na digitalni domet i reakcije publike. Rezultati Poisson GLM modela pokazuju da FAST platforme ostvaruju najsnažniji pozitivan efekat na broj pregleda (β = 0.4539; p = 0.0661), dok OTT platforme imaju umjeren, ali statistički neznačajan doprinos (β = 0.337; p = 0.1708). Broj digitalnih kanala pokazuje slab negativan efekat (β = –0.1123; p = 0.2055). T‑test ne potvrđuje da AI‑personalizacija značajno utiče na open rate (p = 0.8582). Nalazi ukazuju na postojanje pozitivnog, ali ograničeno statistički potkrijepljenog trenda u korist multikanalnih i FAST modela distribucije. Ograničenja proističu iz malog i simuliranog uzorka, što smanjuje mogućnost generalizacije rezultata. Ipak, rad doprinosi literaturi time što povezuje digitalne platforme sa potencijalom za povećanje informisanosti i motivacije građana u oblasti rekreativnog sporta. Dodatno, rezultati istraživanja ukazuju da efekti savremenih digitalnih marketing strategija zavise od načina njihove integracije i optimizacije, a ne isključivo od broja korišćenih kanala. Poseban značaj ima kvalitet sadržaja i prilagođavanje komunikacije specifičnim ciljnim grupama, čime se stvaraju preduslovi za dugoročno povećanje participacije građana u sportu i rekreaciji.